Se você está buscando um passo a passo mastigadinho, criado por uma pessoa que trabalha há mais de 6 anos criando conteúdo para a internet, chegou ao lugar certo.
Neste post eu trago as minhas melhores recomendações e prometo uma coisa: você vai sair daqui sabendo exatamente como escrever um post de blog. E não qualquer post, mas um post de blog de qualidade.
Quer ver? Então é só continuar lendo.
Quais as melhores práticas para escrever posts de blog?
São várias as boas práticas para escrever posts de blog de alta qualidade. É até impossível esgotar esse assunto em um único conteúdo. Portanto, aqui estão 3 das mais importantes (talvez a número 2 seja a mais subestimada):
1. Saiba qual o objetivo do texto
A primeira coisa é saber qual o objetivo do posts de blog que você vai escrever. Parece bobo, mas muita gente cria artigos sem clareza, sem saber com quem está falando e nem o porquê.
Portanto, a primeira coisa que você deve fazer antes de começar a escrever é ter em mente a resposta rápida do objetivo do conteúdo. Pergunte a si mesmo(a):
“A pessoa que ler o meu texto do início ao fim, deve terminar a leitura sabendo…” – nesses 3 pontinhos você inclui qual o problema, dor, dificuldade ou conhecimento que ela deve aprender com o seu conteúdo.
2. Pense estrategicamente
A não ser que você esteja escrevendo em seu diário pessoal, todo texto tem um propósito maior. No caso dos posts de blog escritos para uma estratégia de marketing de conteúdo e SEO, o objetivo é atrair clientes em potencial (leds).
Portanto, os posts de blog precisam ser estratégicos. Isso significa que devem sim ser úteis e informativos para quem lê, desde que isso não implique esquecer completamente de qual o produto ou serviço que o cliente.
Vou dar um exemplo para deixar mais claro o que quero dizer.
Exemplo real para você não cometer o mesmo erro que eu:
Há alguns anos, logo que comecei a atender os meus primeiros clientes, recebi a pauta “dicas para economizar comprando moeda estrangeira”. Durante a minha pesquisa, li vários relatos de pessoas e especialistas dizendo que as moedas estrangeiras custam mais caro naquelas lojas de câmbio dos aeroportos.
Bingo, vou incluir no meu texto: “evite comprar câmbio nos aeroportos, pois as taxas costumam custar mais caro nesses locais”. O texto ficou ótimo.
Ou melhor, teria sido se meu cliente não fosse exatamente uma dessas lojas de câmbio dos aeroportos.
Pegou a mensagem? O seu texto deve gerar valor para quem lê (ser útil, didático e aquela coisa toda), mas não pode jogar contra os objetivos comerciais do seu cliente.
3. Tenha a escaneabilidade em mente
No ambiente digital, o comportamento de leitura das pessoas é diferente de quando estão lendo a uma revista, jornal ou livros físicos.
Tenha em mente o seguinte: ao acessar a internet estamos todos expostos a uma infinidade de entretenimento.
Desde vídeos, gifs, filmes, grupos do whatsapp. No meio de tudo isso, você concorda que, provavelmente, vai tem coisa melhor (e mais atraente) do que um textão de blog, né? É por isso que torná-lo escaneável é um dos recursos que aumenta as chances de um texto ser lido.
Mas o que é escaneabilidade de conteúdo? É tudo aquilo que facilita a leitura dinâmica do seu texto. Ou seja, tudo aquilo que ajuda o leitor a identificar os tópicos abordados só com uma passadinha de olho: bullet points, subtítulos, imagens, listas numeradas, negrito em informações importantes.
Como escrever um post de blog rápido / de qualidade em 6 passos:
O segredo para trabalhar rápido e melhor é: organização.
Arrisco dizer que a falta de organização e de processos de trabalho sejam os dois maiores matadores de produtividade que existem.
Portanto, aqui estão os passos que respondem a dúvida como escrever um post de blog rápido e manter o alto nível de qualidade:
1. Siga o briefing/pauta de conteúdo: tudo começa pelo briefing, o conjunto de informações que vão guiar a produção dos seus textos. No briefing, o cliente informa qual o tamanho do conteúdo, a palavra-chave, o assunto, o objetivo, qual o CTA (call to action) do texto, entre outras considerações.
2. Crie a estrutura inicial: encarar a tela em branco pode ser desafiador – falo por experiência própria. Por isso, recomendo que você comece a produzir o seu texto pelo esqueleto.
Faça uma breve pesquisa inicial e liste os tópicos obrigatórios, aqueles que não podem faltar ao longo do conteúdo. Assim, você tem um ponto de partida para seguir sem se perder muito com as possibilidades.
3. Faça pesquisas individuais: ok, sabendo quais são os tópicos obrigatórios do seu conteúdo você já pode começar a escrever. E a partir daí, faça pesquisas individuais a fim de encontrar ideias que te ajudem a enriquecer o seu texto. Torná-lo não só mais útil, mas também interessante e envolvente.
→ Tente este exercício de empatia: pense no título do seu conteúdo e imagine o rosto da pessoa que, provavelmente, vai fazer a busca no Google e cair no seu texto. Essa pessoa é um homem ou uma mulher? Ela é jovem ou tem mais idade? Ela está empolgada, com medo de alguma coisa? Está com um problemão (tipo uma infestação de cupins em casa) ou está prestes a realizar um sonho (tipo fazer uma viagem internacional)?
Tenho certeza que esse exercício vai te ajudar a guiar melhor tanto o tom da conversa ao longo dos textos, como a conduzir as suas pesquisas enquanto escreve.
4. Divida o assunto subtítulos, listas numeradas e bullet points: como já falei, a escaneabilidade é uma das principais boas práticas de produção de textos de blog. Portanto, a partir dos resultados das suas pesquisas em tópicos e organize esses tópicos em subtítulos, listas numeradas e também bullet points.
5. Escreva a Introdução e o CTA (call to action) por último: após o conteúdo devidamente escrito, crie uma introdução que seja atraente e desperte o interesse. Costumo falar que a introdução é o prato de entrada do menu: sua função é abrir o apetite. Aguçar as papilas gustativas.
Do contrário, o freguês pode simplesmente levantar da mesa e ir comer em outro lugar.
E se a introdução é o prato de entrada, a conclusão/CTA é a sobremesa. Depois de um texto útil e envolvente, a meta é finalizar toda a experiência de leitura com chave de ouro, guiando o leitor ao próximo passo que pode ser:
- Acompanhar as redes sociais da empresa;
- Baixar um ebook ou outro material rico;
- Preencher algum formulário;
- Fazer a inscrição em algum evento online, curso, etc.
6. Revise o conteúdo: por último, faça a revisão do seu texto para não deixar nenhum erro muito grave passar. Gosto de dividir a revisão em 3 fases:
- Adequação ao briefing: releio o briefing e depois o texto para conferir se repeti as palavras-chave e se as posicionei nos lugares corretos, se não esqueci de nenhuma informação e se o texto está cumprindo as orientações que recebi do cliente.
- Language Tool: após a primeira revisão, vejo se o meu software de revisão está apontando alguma sugestão de melhoria. Eu uso o LanguageTool que é gratuito (amo!). Neste vídeo que publiquei no meu perfil do instagram, eu ensino como instalar o language tool.
- Revisão final: para finalizar, mais um pente fino antes de mandar para o cliente.
Lembro que em 2018, quando comecei a fechar meus primeiros trabalhos como freelancer, eu ainda não tinha um processo de escrita bem definido. Afinal, tudo aquilo era novo pra mim. Portanto, apesar de entregar tudo no prazo e manter a qualidade dos meus textos, não era nada bonito ou agradável nos bastidores.
Era arrastado. Sofrido, sabe?
Às vezes uma introdução de 100, 200 palavras tomava horas do meu tempo, coisa que hoje, quase 5 anos depois, não levo mais do que 10 minutos pra fazer.
E você pode usar o meu método detalhado, com guia de estrutura inicial, guia das minhas etapas de pesquisa, além de template de conteúdo que mostra como escrever um post de blog e muito mais, para não passar por todo o perrengue que passei quando comecei.
Qual a melhor técnica para escrever título de post de blog?
Se você chegou até aqui, já sabe como escrever um post de blog. Mas… E o título desse post, como fazer? O que levar em conta na hora de criar?
Especificidade
Imagine que você precisa lavar o seu tapete e quer fazer isso sem depender de uma empresa especializada nesse tipo de coisa. Você clicaria no texto “como lavar tapete” ou no “como lavar tapete: 7 truques profissionais para fazer em casa”?
Quanto mais específico o seu texto, quanto mais claro em relação aos diferenciais e conteúdo abordado, melhor.
Tamanho
O título também precisa ser curto para aparecer inteiro na lista de resultados do Google. Portanto, cuidado com o tamanho. O ideal é que ele tenha, em média, 60 caracteres.
Utilidade
Por último, o título deve mostrar logo de imediato qual o benefício da leitura. Se ele não for claro e completo o suficiente, vai passar batido.
- Título que não é claro quanto a sua utilidade: “o que fazer em ilhabela/SP”
- Título que é claro e mostra a utilidade: “o que fazer em ilhabela/SP durante uma viagem com crianças”.
3 ferramentas para escrever posts de blogs + recomendação importante
Agora, vou listar aqui algumas das ferramentas que vão facilitar a sua vida se você trabalha ou pretende trabalhar escrevendo para a internet:
- LanguageTool: revisor automático de textos (gratuito)
- Google Docs: editor de textos do Google que funciona na nuvem (meu favorito)
- Trello: gestor de projetos para organizar a sua rotina – textos para produzir, textos em andamento e textos concluídos (também tem opção gratuita)
Outra coisa que quero recomendar é que você mantenha o hábito da leitura. Ampliar o seu repertório de conhecimento e de vocabulário vai refletir diretamente na qualidade da sua escrita.
Aqui no blog eu indico alguns livros e também falo sobre como usá-los para escrever melhor. Leia este texto aqui: 9 Livros para melhorar a escrita.
Escrever um texto profissionalmente requer, como qualquer outro trabalho, processos bem desenhados para que a gente não dependa de inspiração. Por isso, listei aqui as principais boas práticas, um passo a passo para seguir, ferramentas úteis e a técnica infalível para criar títulos.
Agora que você já sabe como escrever um post de blog, partiu criar um portfólio de redator freelancer para oferecer o seu serviço aos clientes em potencial?
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