A pauta era “dicas de decoração para apartamentos compactos” e, antes de começar a escrever, fiz uma busca para analisar as referências. Não demorou muito para eu perceber uma coisa: todos os textos da primeira página eram cópias requentadas um do outro.
Dicas iguais, escrita impessoal e um tom de voz monótono (tipo a voz da moça do Google).
Comecei a reparar que o padrão se repetia em blogs de todo tipo de assunto e me senti na obrigação de fazer diferente. Portanto, trago aqui hoje uma lista de técnicas de como escrever um texto atraente, autêntico e muito mais gostoso de ler.
Afinal, eu tenho certeza que você não quer ser o redator freelancer responsável pela publicação de mais um conteúdo meia boca na internet, né?
Entenda primeiro, escreva depois
Antes de citar as técnicas, preciso que você entenda uma coisa: não comece a escrever sobre algo que nem você entendeu o que é. Dificilmente funciona.
Primeiro estude, leia, assista a vídeos, se necessário. Afinal, como é que você vai explicar de maneira didática e atraente sobre placas de energia solar ou sobre impostos imobiliários se nem você entendeu o que raios são essas coisas?
Só quando entender exatamente o que precisa ser dito, aí sim estude as técnicas a seguir e escolha as que mais se adaptam ao assunto do texto, público e também estilo do seu cliente (se é mais formal, técnico ou divertido e descontraído).
Como escrever um texto atraente: 5 técnicas eficazes para aplicar em seus conteúdos
Entendido o primeiro conselho, agora sim vamos colocar a mão na massa. Separei 5 técnicas super eficazes de como escrever um texto atraente:
1. Storytelling
Vejo por aí muita gente falando de storytelling, mas pouquíssimas explicando como aplicar isso de fato em um texto. Para quem não conhece o termo, storytelling significa, literalmente, contar de histórias.
Adicionar pequenas narrativas no conteúdo de blog faz com que o leitor sinta emoções (alegria, tristeza, euforia, etc) e use a imaginação para visualizar o que você está dizendo. Aqui estão alguns exemplos de como aplicar o recurso:
- Dialogue com o leitor
Sem storytelling – “Se você tem o hábito de responder mensagens de clientes fora do expediente, talvez seja hora de repensar essa prática”.
Com storytelling – “Você tem o costume de responder mensagem de cliente às 23h? Parou por aí!”
- Crie histórias fictícias
Sem storytelling – “Quando, com certa frequência, clientes entram e saem do seu estabelecimento comercial sem fazer compras, é melhor prestar atenção”.
Com storytelling – “Imagine o seguinte: uma pessoa entra na sua farmácia e, como se estivesse procurando algo, observa os produtos de algumas prateleiras, mas vai embora sem levar nada”.
- Traga detalhes que façam o leitor sentir na pele
Sem storytelling – “Para evitar gastos com alimentação fora de casa, evite sair sem comer”.
Com storytelling – “Você está dirigindo seu carro e, de repente, é atingido em cheio pelo aroma de pão recém-saído do forno. Nesse momento, o estômago estremece e você se lembra que mal tomou café da manhã antes de sair de casa”.
- Faça paralelos com histórias já conhecidas
Sem storytelling – “Fazer o que precisa ser feito é bom, mas nem sempre é sinal de sucesso”.
Com storytelling – “E nem sempre cumprir a tarefa é sinal de sucesso. Lembre-se que nos Três Porquinhos todos os irmãos construíram uma casa. No entanto, só a de tijolos ficou de pé”.
- Use imagens
Sem storytelling – “Após o término do relacionamento, o amigo ficou irreconhecível. A tristeza não dava trégua mesmo durante a rotina agitada de trabalho”.
Com storytelling
Isso não só ajuda a tornar um texto menos chato e robotizado, como ajuda também a aumentar o tempo de vida da mensagem na memória de quem lê, afinal a memória está ligada aos sentidos.
Quando o texto deixa de ser a leitura passiva de um aglomerado de informações para se tornar algo que envolve também as emoções, maiores as chances de que ele conquiste um espacinho na mente do leitor – essa deve ser a meta.
2. Exemplos
Precisa explicar um termo ou conceito um pouco mais complexo e não tão simples de entender? Use exemplos!
Cenas de filme, trechos de música, poemas, cultura pop no geral, situações da vida… As possibilidades são infinitas. Desde que os exemplos façam parte da realidade do público para qual o conteúdo é destinado.
Não vá citar Meninas Malvadas em um conteúdo destinado ao público com mais de 60 anos. Também evite usar regras técnicas de uma partida de futebol se o conteúdo é para um blog feminino.
Deu para pegar o espírito da coisa?
3. Casos reais
Esse é um dos recursos que mais gosto. Inclusive, usei recentemente em um conteúdo sobre registro de marca. Para explicar a importância de ter a marca devidamente registrada, mencionei no texto o caso da Sodiê Doces, antiga Sensações Doces.
Na etapa de pesquisa, encontrei uma entrevista da fundadora da marca contando que precisou trocar completamente o nome da empresa porque a Nestlé possui o registro da marca Sensação. O problema foi que, na época, a Sodiê já era uma franquia com 70 lojas abertas.
Ou seja, para substituir fachadas, tapetes e toda a identidade visual, a proprietária precisou desembolsar 3 milhões de reais. Prejuízo pesado.
Esse caso real não só reforçou a mensagem que meu cliente queria passar, como deixou o texto mais atraente.
4. Citações
Uma boa frase de efeito faz toda a diferença, né? Por isso, o 4 recurso de como escrever um texto atraente é trazer citações para o seu texto.
Ditados populares, provérbios, citações de personalidades conhecidas dentro do assunto do conteúdo… As possibilidades aqui também são infinitas, desde que a frase complemente o que você quer dizer, reforce a ideia ou sintetize uma informação complexa.
Olha que legal esta frase sobre marketing de conteúdo, dita por Jon Buscall, consultor de marketing sueco: “marketing de conteúdo é um compromisso e não uma campanha”.
Tem outra frase que eu adoro e que fala sobre a importância do planejamento, sua autoria é atribuída a Abraham Lincoln “se eu tivesse 8 horas para cortar uma árvore, gastaria seis afiando meu machado”.
5. Figuras de linguagem
As figuras de linguagem também são recursos que tem um charme especial. Eu amo!
Metáforas, comparações, analogias… Além de ilustrar o que você quer dizer, deixam o texto atraente, gostosinho de ler.
Aqui um exemplo: “O amor é como uma flor, se não for regada e bem cuidada, ela murcha e morre” (talvez um exemplo meio brega? parece que sim, mas foi o que me veio à cabeça agora).
Já publiquei um conteúdo aqui no blog só sobre as principais figuras de linguagem, cheio de exemplos. Vale a pena a leitura!
Gostou das técnicas para escrever um texto mais atraente? Então, mão na massa!
Se você chegou até aqui, já sabe como escrever um texto atraente seguindo essas 5 técnicas fáceis e aplicáveis. Mas conhecimento dentro da cabeça não faz milagre. Então, me promete que vai aplicar isso em seus próximos conteúdo?
Tô de olho, hein?
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