Otimização de conteúdo SEO: o que é, para que serve e como aplicar

A otimização de conteúdo SEO é um conhecimento essencial para redatores digitais que publicam textos em blogs na internet, ainda que o Google também utilize outros fatores para entregar a melhor informação para seus usuários.

Nesse sentido, o redator SEO precisa dominar todos os elementos de uma otimização on-page: uso de palavras-chave SEO, otimização de títulos, imagens, links, URL e, claro, otimização do meta título e da meta descrição.

Estes itens são essenciais para possibilitar que um conteúdo atinja as melhores posições do Google e, assim, traga mais visitantes orgânicos para a página.

Então, se você chegou até aqui para entender o que é otimização de conteúdo SEO, qual sua finalidade e como fazer em poucos passos, continue lendo até o final.

Mas antes…

O que é SEO e para que serve?

SEO, ou Search Engine Optimization, é o conjunto de técnicas para otimizar conteúdos e sites para os mecanismos de busca, como Google, Bing e DuckDuckGo, entre outros.

Essas técnicas permitem atender os requisitos dos buscadores para proporcionar uma melhor experiência ao usuário e, assim, aumentar as chances do conteúdo aparecer entre os primeiros colocados durante uma pesquisa.

Nesse momento você pode estar se perguntando: “mas qual a vantagem de aparecer nas primeiras colocações em um mecanismo de busca?”

E a resposta é bem simples: quanto maior for a posição, maior é a chance de uma página ser visitada. Ou seja, na prática, os primeiros lugares do Google — o buscador mais popular do planeta — geram mais tráfego orgânico para o site.

Tráfego… orgânico? O que é tráfego orgânico?

De forma bem simplificada, temos dois meios para uma pessoa visitar um site: o tráfego pago e o tráfego orgânico.

No primeiro caso, a visita em uma página acontece após o clique em um anúncio, esteja ele no Google, YouTube, nas redes sociais ou no seu portal de notícias predileto. Sempre que você clica na propaganda, está gerando tráfego pago para a página de destino.

Na contramão desse comportamento temos o tráfego orgânico, que acontece quando você não clica em um anúncio e, normalmente, vem de uma pesquisa realizada no Google — ou de outro mecanismo de busca.

Portanto, a otimização de conteúdo SEO é a técnica que vai potencializar esses acessos orgânicos, maiores quando o site aparece na parte mais alta do Google, após uma pesquisa.

E esse é o trabalho do redator digital com foco em produção de conteúdo SEO para blogs: escrever textos otimizados, segundo as recomendações do Google, para aparecer nas primeiras colocações, gerar tráfego orgânico para o site e potencializar resultados.

Fatores importantes do conteúdo SEO

No mundo de SEO existem vários fatores relevantes para permitir que um conteúdo atinja as melhores posições no Google. 

Neste artigo vamos falar, apenas, dos fatores relacionados com conteúdo, o que chamamos de otimização SEO on-page. Nela, temos alguns elementos essenciais para deixar o texto bem qualificado para ajudar o usuário que está com alguma dúvida.

Sendo assim, confira, logo abaixo, como fazer SEO on-page de alta qualidade em 6 passos:

1. Palavras-chave SEO

As palavras-chave SEO ainda são um dos itens mais importantes da otimização para os mecanismos de busca. No entanto, com o avanço do algoritmo do Google, elas não são o único ponto que um texto otimizado deve ter.

Neste sentido, o uso das palavras-chave deve ser pensado em responder à intenção de busca do usuário. Ou seja, se alguém pesquisa na internet “como escolher o melhor notebook”, devemos ver um conteúdo que traga as melhores práticas sobre o tema.

Então, podemos dizer que a palavra-chave SEO é importante na construção de uma informação, mas o que realmente conta, para o Google e usuário, é a qualidade da resposta que damos dentro do conteúdo.

Para que essa otimização de conteúdo SEO seja possível, vamos trabalhar com uma palavra-chave primária e algumas secundárias:

• A palavra-chave primária recebe o maior número de repetições — gosto de 5 até 10 repetições dentro do texto —, sendo obrigatório seu uso no título principal do artigo, além do título secundário e nas imagens.
  
• As palavras-chave secundárias são termos que complementam a palavra-chave primária, dando mais possibilidade do Google entender o conteúdo, seu objetivo e se ele tem qualidade suficiente para ajudar os usuários. Podemos ter diversas palavras-chave secundárias, que devem ser repetidas, cada uma, de 1 até 4 vezes no conteúdo.

Exemplo de palavra-chave principal e suas secundárias:

• Principal:
  • Como escolher o melhor notebook
• Secundárias:
  • Onde comprar notebook bom e barato
  • Qual é o melhor notebook mais potente até 5 mil reais
  • Qual é o melhor notebook com placa de vídeo
  • Melhor notebook para trabalho
  • Quais marcas de notebook devo evitar

2. Otimização de títulos e subtítulos

Uma boa otimização de conteúdo SEO também passa pela criação de títulos e subtítulos. Aqui, o processo é bem simples, onde precisamos criar textos que ajudem o usuário a navegar pelo conteúdo e, dessa forma, saber o que será falado dentro de um tópico.

Este conteúdo que você lê agora pode servir de exemplo de otimização. No início, falei o que é SEO, para que serve, expliquei sobre tráfego orgânico e, agora, estou mostrando como fazer SEO on-page de modo prático e direto.

Assim, criei um caminho lógico, partindo da definição e avançando para a prática, como um bom conteúdo deve fazer. Para isso, escolhi títulos que não deixassem nenhuma dúvida do que seria abordado. 

Reforço que esse caminho precisa ser claro, didático e natural para quem está lendo.

Para complementar, utilizei a palavra-chave principal (Otimização de conteúdo SEO) no título principal, mas também em um subtítulo no final deste texto. Isso ajuda o Google a compreender a estrutura e a informação que está sendo transmitida.

Em resumo, a regra para otimizar título e subtítulo é a seguinte:

• Título do conteúdo e, pelo menos, um subtítulo devem conter a palavra-chave principal.
  
• Subtítulos (um ou vários) podem usar alguma palavra-chave secundária, ainda que isso não seja obrigatório.

3. Otimização de imagens

O próximo passo na otimização de conteúdo SEO é pensar na otimização de imagens.

De forma direta, devemos olhar para 3 itens neste momento:

1. Definir o nome do arquivo da imagem com a palavra-chave primária e, posteriormente, para outras imagens, usar as palavras-chave secundárias;
2. Definir o texto alternativo da imagem de forma natural, ilustrando o conteúdo da imagem e, se possível, inserindo as palavras-chave nesse elemento. Quanto mais descritivo, melhor será a otimização;
3. Compactar a imagem para que seu carregamento seja mais rápido. Isso pode ser feito gratuitamente em sites como o TinyPNG e ShortPixel.

O item 3, normalmente, não é um passo realizado pelo redator digital. Mas, se você quiser entregar um trabalho além do esperado, eu recomendo que você realize este passo, que é bem simples e rápido.

4. Otimização de links

Mais um ponto importante durante a produção de conteúdo SEO é pensar nas otimizações de links, sejam eles internos ou externos.

Novamente, temos uma regra bem simples: o texto âncora, onde o link será recebido, deverá conter a palavra-chave primária ou secundária do texto de destino. Este texto âncora, com o link, não deverá se repetir dentro do texto.

Por exemplo, posso criar um link para outro texto aqui do blog, cujo título é “Instagram de redator freelancer: 5 passos para criar um perfil que vende”. Note que o link está posicionado apenas na palavra-chave primária (Instagram de redator freelancer).

É claro que eu poderia colocar o link em todo o título, mas, neste caso, optei por marcar apenas a palavra-chave para fins didáticos.

5. Otimização de URL

A otimização de URL em SEO é o item mais simples para fazer e não traz consequências negativas se realizada de outra forma.

Aqui, a dica é usar a palavra-chave principal como URL do artigo, pois isso vai deixá-la curta e legível para o usuário. No entanto, é bem comum também vermos artigos que utilizam a URL com base no título do conteúdo.

Particularmente, não gosto. Mas não há nenhuma penalidade em fazer isso.

6. Meta título e meta descrição

Por último, dentro do passo a passo de otimização de conteúdo SEO, temos dois itens bem importantes que o redator precisa fazer: escrever o meta title (ou meta título) e a meta description (ou meta descrição) otimizados.

Para estes itens, recomendo que você leia os conteúdos exclusivos que temos aqui no blog do Redator Digital:

• Meta title: o que é, importância, como fazer, tamanho ideal e exemplos para inspirar
• Como fazer meta descrição: 4 dicas simples para não errar e espantar visitantes

Boa leitura! 😀

Otimização de conteúdo SEO: é hora de colocar a mão na massa

Agora que você entendeu o que é SEO, para que serve, além dos fatores importantes deste tipo de conteúdo e como fazer uma otimização de conteúdo SEO que funciona, é hora de colocar os ensinamentos em prática.

Para deixar esse processo mais fácil, anote os itens que trouxe aqui em formato de checklist, e certifique-se que seus conteúdos atendam cada uma das recomendações. Esta é a melhor forma de garantir que as boas práticas do Google estão sendo atendidas.

E caso tenha alguma dúvida, deixe seu comentário logo abaixo, ou mande sua questão lá no Instagram do Redator Digital.

Até a próxima!