Como fazer meta descrição: 4 dicas simples para não errar

A meta descrição é um componente essencial dentro do processo de otimização SEO. Ela ajuda na persuasão do usuário em um resultado de busca, possibilitando que conteúdos de blogs e sites recebam mais visitas.

Assim, é imprescindível saber como fazer uma meta descrição atraente e eficaz.

Mas quais são os elementos de uma meta descrição realmente atraente? Pode até parecer simples, visto que ela é uma simples frase com uma função específica, no entanto, a criação desse item exige muita criatividade, além de algumas técnicas que vamos abordar ao longo deste conteúdo.

Dito isso, se você quer saber como fazer uma meta descrição simples e altamente eficaz, continue lendo o conteúdo para descobrir 4 dicas valiosas, que vão te deixar excepcional neste assunto.

O que é a meta descrição (ou meta description) na prática?

A meta descrição — ou meta description, no termo original em inglês — é uma tag de código HTML, cuja finalidade é exibir uma informação para o usuário durante uma pesquisa. Ela é exibida logo abaixo do título da página, durante a exibição dos resultados de busca, e tem como finalidade antecipar o conteúdo que será exibido — caso o usuário clique no link e acesse o site ou blog.

Exemplo:

Como podemos ver no exemplo acima, a meta descrição age como uma prévia do conteúdo e, com isso, tem um grande poder de persuadir o usuário e, assim, aumentar as chances de acesso ao conteúdo.

Então, quando fazemos uma boa meta descrição, estamos potencializando os resultados, já que o usuário tem maior chance de realizar o próximo passo da nossa estratégia de marketing, seja no aumento do engajamento, geração de leads ou finalizações de compra.

Meta descrição além do Google

Além dessa importância, citada acima, a meta descrição também é utilizada em redes sociais. Nesse caso, quando compartilhamos um link, a prévia do post exibe a meta descrição e ajuda a persuadir o usuário.

Exemplo de meta descrição em um link compartilhado no Facebook:

Portanto, lembre-se que aprender a fazer uma meta descrição simples e eficaz também gera benefícios para outros canais, muito além do Google e outras redes sociais.

Boas práticas ao criar uma meta descrição

Antes de abordarmos os 4 passos de como fazer uma meta descrição eficaz, vamos trazer rapidamente as boas práticas para você se tornar um verdadeiro mestre neste tópico.

Lembrando que as dicas listadas aqui podem divergir de outros profissionais de SEO da internet, visto que não existem regras claras do que é preciso fazer.

Portanto, vou listar as minhas regras, pois sei que funcionam e, de fato, geram resultados. Confira as boas práticas de criação da meta descrição:

Sempre utilize a palavra-chave principal na meta descrição;
Se possível, utilize as palavras-chave secundárias no texto;
O texto da meta descrição precisa ser natural, persuasivo e único;
Crie a meta descrição como um “resumo” do conteúdo que o usuário irá encontrar;
Sobre o comprimento do texto, aposte em uma meta descrição entre 130 e 140 caracteres — falaremos mais sobre isso a seguir;
Coloque a frase mais importante no começo da meta descrição, para que os usuários no celular consigam vê-la.

Como fazer uma meta descrição eficaz em 4 passos

Muito bem. Agora que você já entendeu o conceito desse elemento importante do SEO, é hora de aprender como fazer uma meta descrição simples e altamente eficaz. Para isso, vai precisar pensar — e aplicar — 4 passos. Vamos lá:

Passo 1: Seja convincente

O primeiro passo de como fazer uma meta descrição que funciona é apostar na persuasão. Para isso, você vai precisar conhecer seu público para fazer uma comunicação que gere muita conexão.

Então, algumas dicas para usar nesse passo envolvem:

Ofereça um benefício claro (dicas, passo a passo, guia completo, guia definitivo)
Trabalhe com emoções positivas e negativas (aprenda, melhores ou evite esses erros)
Aposte na prova social (se você ainda não sabe o que é, conheça primeiro os 7 melhores gatilhos mentais)
Se possível, use o poder das listas (10 dicas, 4 passos etc)
Exija uma ação (“aprenda agora a criar um meta título” ou “descubra todos os segredos para otimizar um conteúdo para SEO”

Então, com base nas dicas acima, aposte nos recursos para otimizar seu processo criativo e, claro, criar uma meta descrição matadora.

Passo 2: alinhe as expectativas com o usuário

A meta descrição serve como um alinhamento de expectativas do seu conteúdo com o usuário. É esse trecho de texto que vai mostrar quais os serão os itens abordados dentro de uma página. Portanto, é importante sempre pensar bem ao criá-lo.

Por exemplo, a meta descrição desse conteúdo é “Aprenda como fazer uma meta descrição eficaz com 4 dicas simples para aplicar, além de exemplos de meta descrições para inspirar e ajudar”.

Como podemos ver, deixei o texto bem direcionado para que o visitante tenha uma ideia do que vai encontrar se resolver acessar o conteúdo. Ele pode esperar que vai aprender a criar uma meta descrição eficaz com 4 dicas simples, mas também sabe que vai ver alguns exemplos para inspirá-lo nesse processo — que veremos logo abaixo.

Passo 3: use as palavras-chave na meta descrição

Não tem jeito, toda meta descrição precisa, pelo menos, ter a palavra-chave principal bem posicionada em seu texto. É essa palavra-chave que vai ser destacada para o usuário no momento da busca, refletindo que a sua intenção foi atendida pelo conteúdo.

Por exemplo:

Exemplo de meta descrição com palavra-chave em destaque

Podemos ver que o termo de busca “como comprar bitcoin” é listado na meta descrição e no meta título — se você não sabe o que é meta título, veja o post rápido que fizemos no Instagram.

Assim, ele ajuda o usuário a decidir que esse site listado é um grande candidato a responder sua dúvida com sucesso. E tudo isso acontece pela palavra-chave que foi bem posicionada na meta descrição.

Para finalizar essa dica, se possível também é recomendada a utilização da palavra-chave secundária na meta descrição. No entanto, isso precisa ser feito de forma natural para que o texto não fique chato e desinteressante.

Passo 4: atenção ao tamanho da meta descrição

A nossa última dica de como fazer uma meta descrição simples e eficiente é prestar muita atenção ao tamanho do texto deste item. Apesar de alguns profissionais de SEO recomendarem que o comprimento seja de, até, 155 caracteres, eu prefiro trabalhar com valores mais seguros — e igualmente eficientes.

Sendo assim, o comprimento da meta descrição deve ficar entre 130 e 140 caracteres. Dessa forma, o texto terá menos chance de ser “cortado” durante a exibição no resultado da busca, além de não ser desperdiçado caso fique muito curto — algo que acontece para metas descrições curtas, com menos de 130 caracteres.

Exemplo de texto cortado, cujo potencial foi perdido:

Exemplos de meta descrição

Agora que você já sabe como criar uma meta descrição simples e altamente eficaz, é hora de conferir alguns exemplos para inspirar e fazer a sua criatividade melhorar. Confira alguns exemplos que separei sobre esse tema: