Se você está pensando em começar a trabalhar como freelancer, provavelmente já viu os termos “redator” e “copywriter” sendo usados por aí.
Apesar de ambos trabalharem com textos, cada um tem um foco diferente e entender essa diferença é importante para escolher a carreira que mais combina com você – e a se candidatar para as vagas certas.
Neste artigo, vou te explicar sem enrolação:
- O que faz um redator
- O que faz um copywriter
- Qual carreira seguir (de acordo com o que mais tem a ver com você)
- A diferença entre redator e copywriter
Então, só vem!
O que faz um redator?
Existem vários tipos de redator, e eu até já falei sobre isso aqui no blog. Para relembrar: o redator é o profissional responsável por criar conteúdos informativos e relevantes para blogs, sites, redes sociais, e qualquer outro canal onde o foco seja atrair usuários por meio da informação ou do entretenimento – ou de uma mistura gostosa das duas coisas.
Podemos dizer que…
Os objetivos principais do redator são:
- Engajar o leitor através de conteúdos interessantes;
- Ajudar a aumentar o tráfego do site com estratégias de SEO (otimização para motores de busca);
- Educar o público sobre um tema específico, aumentando a autoridade da marca.
Exemplos de materiais que um redator pode criar:
- Artigos de blog e notícias.
- Postagens para redes sociais.
- Newsletters.
- Guias e e-books.
- Conteúdos educativos para sites e blogs.
O foco do redator não é necessariamente a venda direta, mas sim oferecer um conteúdo valioso, aumentar a autoridade da marca sobre o assunto e atrair novos visitantes. Por isso, ele precisa ter um bom conhecimento sobre o tema e saber adaptar o tom e estilo de escrita para cada tipo de público.
O que faz um copywriter?
Entendido o que faz um redator de conteúdo, vamos para o copywriter, que é basicamente um redator focado em escrita persuasiva.
O copywriter é o profissional que produz textos voltados para conversão e venda direta. Isso significa que ele usa técnicas específicas, mais persuasivas e “vendedoras” para atrair o leitor e incentivá-lo a tomar uma ação naquele momento – como clicar em um link, fazer uma compra ou se inscrever em uma lista de e-mail.
O termo “copywriting” vem do inglês, e a palavra “copy” refere-se ao conteúdo comercial que tem o objetivo de gerar vendas. É um trabalho também um pouco mais estratégico, que envolve pesquisa do público-alvo, conhecimento de gatilhos mentais e, claro, muito foco em convencimento.
Exemplos de materiais que um copywriter cria:
- Páginas de venda: onde o cliente vê uma oferta e tem a opção de comprar um produto ou serviço.
- E-mails de marketing: mensagens que são enviadas aos leads com o intuito de converter, seja vendendo ou mantendo o relacionamento.
- Roteiros de VSL (Vídeo de vendas): vídeos altamente persuasivos que guiam o cliente para a compra.
- Anúncios.
O copywriter vai além da escrita da escrita focada em informações úteis e entretenimento: ele estuda o comportamento do consumidor e usa gatilhos mentais (como escassez, urgência, autoridade e prova social) para aumentar as chances de conversão.
Principais diferenças entre redator e copywriter: vem ver essa tabela explicativa
Agora que já entendemos o que cada um faz, vamos para a diferença entre redator e copywriter de forma prática e resumida:
| Aspecto | Redator | Copywriter |
| Objetivo | Informar e entreter | Converter e vender |
| Foco | Conteúdo de valor, educacional ou informativo | Escrita persuasiva com gatilhos de vendas |
| Exemplos de material | Artigos de blog, postagens sociais, e-books | Páginas de vendas, e-mails de marketing, roteiros de VSL |
| Estratégias | SEO, consistência e autoridade | Gatilhos mentais, CTA (Call to Action) e criação de persona |
| Público-alvo | Geralmente amplo e com foco em engajamento e alcance | Específico, focado em leads e clientes com potencial de compra |
Qual carreira seguir: redator ou copywriter?
Se você está considerando entrar no mundo da escrita como profissão assim como eu, decidir entre ser redator ou copywriter pode ser um grande passo. Cada uma dessas áreas exige habilidades e perfis diferentes, então vale a pena analisar bem qual delas tem mais a ver com você.
Aqui estão alguns fatores para te ajudar a escolher a partir da diferença entre redator e copywriter:
1. Você gosta mais de informar ou de convencer?
Redator: se você gosta de pesquisar, aprender coisas novas, escrever sobre diversos temas (sim, diversos), a carreira de redator pode ser perfeita para você. Redatores precisam ter curiosidade e vontade de aprender assuntos variados, além de se adaptar a diferentes tons e estilos de escrita para manter o interesse do leitor.
Juro, já escrevi textos sobre tantos assuntos que chega a ser impossível ficar entediada – de geradores de supermercado até planejamento de festa de casamento, passando por mercado imobiliário da Flórida, intercâmbio e aquarela.
Copywriter: se a sua habilidade está em convencer e persuadir pessoas, se comunicar com um objetivo específico (como uma venda) e se sente à vontade usando gatilhos mentais, o copywriting pode ser mais a sua cara. Copywriters têm um perfil mais vendedor e focado em resultados.
2. O que te motiva: criatividade ou estratégia?
Redator: a escrita criativa é o dia a dia de um redator. Usar e abusar do storytelling, desenvolver conteúdos úteis e pensar em formas de engajar os leitores com um tema exige a habilidade em transformar fatos e informações em histórias envolventes.
Copywriter: já o copywriting envolve muito mais estratégia e técnica persuasiva. Aqui, você analisa as dores, sonhos, medos e comportamento do público-alvo e usa isso para escrever textos que vendem. É preciso entender um pouquinho de psicologia e aplicar as técnicas certas para, de novo, gerar resultados.
3. Como você se imagina no futuro?
Redator: um redator experiente é perfeitamente capaz de se tornar um expert em diferentes formatos de conteúdo como SEO, redes sociais, newsletters, desenvolvimento de e-books ou cursos. Um outro caminho possível na evolução natural do redator profissional é partir para a parte estratégica, atuando não só como redator, mas como analista de conteúdo.
Copywriter: para quem escolhe o caminho do copywriting, o crescimento pode ser rápido, pois profissionais experientes e com bom portfólio são valorizados e bem remunerados. Além disso, o copywriting abre portas para atuar com consultoria, lançamentos de produtos, entre outros caminhos.
E tem alguém que faça as duas coisas?
Sim, alguns profissionais são “multitarefas” e conseguem tanto produzir conteúdos informativos como escrever textos persuasivos. Normalmente, esses profissionais acabam se especializando com o tempo, mas muitos redatores aprendem técnicas de copywriting, pois as duas áreas podem se complementar em alguns tipos de projetos.
No Método Redator Digital, por exemplo, abordo técnicas de pesquisa e vários recursos de escrita que são úteis tanto para quem trabalha com copywriting quanto para quem foca na redação de conteúdo. Afinal, entender sobre o comportamento do leitor no ambiente digital e sobre a escrita criativa, conversacional e envolvente é a base de tudo.
No meu caso, desde o início gosto de trabalhar criando conteúdos de diferentes formatos. Desde artigos de blog, que por muito tempo foram o foco principal do meu trabalho, até posts para redes sociais, anúncios, roteiros, etc.
Além de trazer mais desafios pro meu dia, me obrigando a inovar e ser criativa, gosto de variar para não acabar entediada rs.
Diferença entre redator e copywriter: qual tem mais a ver com você?
Entender a diferença entre redator e copywriter pode fazer uma enorme diferença para o sucesso de um projeto de conteúdo. Enquanto o redator é o profissional da informação e engajamento, o copywriter é a pessoa por trás da persuasão e das vendas. Cada um deles possui um papel essencial no mundo da comunicação e, juntos, podem transformar a presença online de qualquer marca.
Se você está começando como freelancer, que tal experimentar as duas áreas e descobrir com qual se identifica mais?
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